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体育+旅游|擦出怎样的"花火"

  体育旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目 ,许多国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展 。 以“足球工业”为 主体的意大利 , 发展体育旅游的年产值在 20 世纪 80 年代末已达 180 亿美元 , 跻身意大利国民经济十大部门的行列 , 目前已达 500 亿美元 ;英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近 90 亿英镑 , 超过汽车制造业和烟草工业的产值 。 


     我国体育旅游缘起
  (一)消费方式转变使得运动休闲需求增强

  中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化,使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展,旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展,要自身参与到旅游项目中去,促进身体健康,加强体育锻炼。根据中国游客的需求,结合休闲泛化和休闲结构调整,发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中国旅游市场的主要趋势。

  (二)体育产业泛化为运动与休闲旅游结合发展提供可能

  随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施,以及体育管理体制改革的推进,我国体育事业有了长足的发展,以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革,推动了我国体育产业化的过程,篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现,体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多,促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成,这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境,广大群众可以通过各种方式参与体育活动,其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。

  由于消费者对体育活动的需求日益增长,休闲旅游产业对体育事业发展的关注一直持续,从2001年的旅游主题被确定为“体育健身游”,到02年日韩世界杯和06年德国世界杯期间,各相关国际旅行社组织赴日韩和德国的球赛观光助威团的热烈场面均可看出,休闲旅游行业的相关部门对体育产业的支持力度不断增强,体育产业和休闲旅游产业的合作前景广阔。

  (三)我国拥有发展运动休闲的优势基础条件

  我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家,体育运动的类型多样,运动的文化底蕴深厚,并融入到方方面面之中,这些特点使我国拥有宝贵的运动休闲旅游资源。由于纬度跨度大,各地在地貌、气候等方面存在着很大差异,因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动,东、南部江滨海地区可以开展水上运动,新疆等地可开展沙漠探险运动,而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时,几乎每个地区都有独特的体育民俗活动,如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等等,这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化,具有独特的魅力。 运动休闲所产生的市场需求,结合体育产业泛化的大环境,加上优势的基础条件,为我国运动休闲的发展创造了前所未有的契机,也为旅游产业系统升级和景区产品提升,提供了一种有效的解决手段。


  我国体育旅游三大机遇

  (一)产业政策频出
  体育旅游作为中国体育产业与旅游产业未来最大的细分业态,是两大黄金产业通过产业融合形成的白金业态,其市场潜力与发展前景在中国目前的条件下显得尤为重要。

  2016年10月25日中共中央国务院发布了《“健康中国2030“规划纲要,2016年10月28日发布《国办77号文》等政策,从体育旅游建设发展规模等方面提出要求。2016年5月15日,国家体育总局和国家旅游局签署《关于推动体育旅游融合发展的合作协议》,双方从共同建设“全国体育旅游工作领导小组”、共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》,启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选、探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系、加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量等五个方面进行合作。

  (二)产业结构升级
  产业结构升级是体育产业和旅游产业从低级化向高级化升级发展的趋势和必然选择。对于旅游产业而言,“旅游+体育”是中国旅游产业从观光到度假转型发展的必然选择。对于体育产业而言,“体育+旅游”是中国体育用品业转型升级为体育服务业的必然选择。


  (三)消费人群扩大
  有消费实力与健康意识的中产阶层是中国体育产业主要的消费客群。随着中国中产阶级人数的日益增长,以体育旅游与运动休闲作为其主流的度假生活方式将越来越盛行。


  
  我国体育旅游五大趋势
 
  赛事旅游成为体育旅游市场发展新风尚赛事旅游分为观赛型旅游和参赛型旅游。观赛旅游一般是以职业化水平高的体育赛事为主要旅游吸引点,吸引了大批旅游者去举 办地观赛旅游。参赛型旅游产品一般在职业化水平不高的赛事项目上,适合普通人参与,例如马拉松等。


  (一)参与性体育旅游项目成为景区发展新领域
  越来越多的旅游景区正积极拓展体育旅游项目,与国内旅行社结合打造健身休闲项目,利用体育赛事来营销景区,树立景区的新形象。常态化的体验型体育旅游活动和景区型体育旅游活动才是市场发展的主流。


  (二)体育研学旅游市场规模日益庞大

  参与体育旅游离不开技术的指导,体育研学旅游市场具有巨大的市场潜力,其中青 少年体育研学旅游尤为重要。


  (三)体育旅游小镇成为特色小镇发展的新方向

  越来越多的特色小镇将往“健康与运动”为核心的体育旅游小镇转型升级。目前,旅游 小镇存在缺乏内涵、产品单一、同质化严重等问题,与体育的融合可以丰富旅游小镇的内涵。


  (四)以运动休闲为主题的营地建设将成为投资新热

  “体育+露营地”模式更符合露营地的发展模式,体育运动休闲项目的加入使传统的露 营地内涵更丰富,主题也越来越多样化,使营地具备留客能力和服务的延伸能力,符合旅游产业转型升级的需求。


  (五)体育旅游成为资本投资的新风口

  万达、凯撒、众信、探路者集团等上市公司通过投资收购等资本运作方式布局体育 旅游,传统的私募公司和风险资本也从2015年开始积极关注体育旅游。

时间:2018-11-7  来源:日照市旅游信息中心  

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